NFT и вино — новый цифровой тренд индустрии.
Австралиец Дэйв Пауэлл в конце отктыбря, выставил на продажу свои вина «выдающегося» урожая 2021 года за невзаимозаменяемые токены или NFT, демонстрируя, как виноделы продолжают экспериментировать современными концепциями. Мы решили разобраться в новом тренде и его жизнеспособности, а также в том, что это сулит винной индустрии.
Для начала стоит дать пояснение тому, что же такое NFT.
По сути, это тип криптовалюты, только с одним отличием — она не взаимозаменяема, что и отражено в самом названии — non-fungible token. Это значит, что NFT-токены не могут быть обменяны, поскольку полностью уникальны, делая их отличным активом для коллекционирования. Каждый из NFT-токенов неповторим и существует в единственном числе, а это значит что его нельзя скопировать. Каждый из токенов содержит идентифицирующую информацию, записанную в смарт-контрактах. Эта информация делает каждый NFT отличным от другого. При помощи NFT разработчики решили проблему обеспечения прав собственности на цифровые объекты. Информацию о владельце и его токенах закрепляют в блокчейне, а заменить или удалить информацию невозможно.
Дэйв Пауэлл сообщил, что предлагает желающим приобрести весь урожай 2021 года своих австралийских вин, с помощью невзаимозаменяемых токенов (NFT) на платформе OpenSea. Это последний пример того, как винный мир экспериментирует с NFT, которые в этом году стали широко обсуждаемой цифровой тенденцией на аукционах изобразительного искусства.
В апреле этого года винный интернет-сервис Yahyn запустил то, что он назвал «первым в мире винным размещением NFT», частично для того, чтобы предложить клиентам чувство безопасности. В том же месяце Yao Family Wines объединила своё премиальное вино The Chop с цифровым коллекционным токеном NFT, выпущенным ограниченным тиражом в 200 лотов и бутылкой с № 11 (в честь номера, который носил Яо Мин во время своей карьеры в НБА) на собственном специальном аукционе.
В мае газета Telegraph сообщила, что поместье Флавьена Дариуса Поммье в Бордо продавало цифровые изображения винных бутылок по цене от 300 фунтов стерлингов и выше, с планами предлагать NFT, привязанные к каждому урожаю. А уже в мае этого года Château Angélus объединили усилия с Cult Wines, британской компанией по инвестированию и управлению коллекциями вин, предложив невзаимозаменяемый токены (NFT), гарантирующие право собственности на одну бочку Angélus 2020 эквивалентную 300 бутылкам вина, и оригинальное цифровое трёхмерное произведение искусства. Согласно отчетам OpenSea, 23 июля анонимный участник торгов заплатил 110 000 долларов за это NFT, а транзакция была совершена в USDC криптовалюте, привязанной к доллару США.
Возвращаясь к Пауэллу, его аукцион через OpenSea начался на этой неделе и включает 100 бочек вина, продаваемых под брендом Neldner Road, новым названием его винодельческого предприятия в долине Баросса, которое ранее называлось Powell & Son. «Мне всегда нравилось пробовать что-то новое, и когда я узнал о NFT, мне показалось, что это хорошо сочетается с вином», — сказал Пауэлл, ранее основавший Torbreck Vintners в 1990-х годах. «NFT гарантируют происхождение, и это здорово, но больше они связаны с тем, чтобы донести мои вина до новой аудитории, которая, я думаю, будет заинтересована в том, что мы делаем».
Какой на самом деле смысл в NFT ориентированных на вино?
Естественно, что при любом технологическом тренде существует гонка за прибылью на волне шумихи (хайпа) и гонка с точки зрения качественной (и коммерческой) ценности выставляемых на продажу товаров. В таких условиях неизбежно появление цифровых мошенников и спекулянтов, стремящихся быстро капитализировать на новых непонятных трендах. Но оппортунисты уходят так же быстро, как и пришли, а вот NFT которые останутся, могут многое привнести в бизнес.
Самым большим преимуществом является то, что NFT могут помочь в борьбе с мошенничеством при продаже вин. Ещё в 2016 году в отчёте Управления Интеллектуальной Собственности Европейского Союза говорилось, что производство поддельных спиртных напитков и вина обходится предприятиям ЕС в 1,3 миллиарда евро в год. Поскольку NFT связаны с блокчейном, они защищены от взлома или настолько близки к этому, насколько это возможно. При продаже NFT (связанного как с реальным продуктом, так и с виртуальным) есть печать подлинности и гарантия происхождения, что невозможно в «обычных» транзакциях. NFT может работать как своего рода якорь, доказывая, что какая-то вещь, является именно той за которую себя выдаёт.
Помимо борьбы с подделками, существует ещё множество других возможностей.
Продажа произведений искусства или вариаций произведений искусства уже происходит, но это может распространяться на продажу акций торговых марок, связанных с известными винами и винодельнями, что даст покупателям право хвастаться этими нематериальными предметами, которые являются частью мира и культуры вина.
«Мы добавили в пакет множество услуг и индивидуальный подход к Angélus и его уникальной среде и, конечно же, возможность пережить впечатления от эксклюзивного сотрудничества с нашим шефом Александром Бомаром», — пояснил де Буар-Ривоаль из Château Angélus.
Австралиец Дейв Пауэлл же сообщил изданию Decanter.com, что NFT №1 будет предлагаться по фиксированной цене на условиях «купи сейчас». Если кто-то купит его в течение периода аукциона, то ставки на другие NFT будут аннулированы. NFT # 1 также включает поездку на встречу с самим Пауэллом, осмотр виноградников и закрытый ужин — для покупателя и 19 друзей. Согласно объявлению, некоторые из NFT также включают голограммы бочек, которые владелец сможет показать дома. Все индивидуальные NFT для бочек включают в себя возможность разливать вино в бутылки в различных форматах и возможность провести день на виноградниках с командой, среди других преимуществ.
Большая часть торговли NFT предназначена для фанато — художников, музыкантов или даже винодельни, которые могут заполучить что-то эксклюзивное. Это может быть цифровой продукт, но это также может быть опыт — например, помощь в создании нового купажа или участие в названии и визуальном дизайне нового бренда. Все это способы монетизировать вино, и все выходящее за рамки того, что содержится в бутылке.
Как и у коллекционеров премиальных вин, на этом рынке может быть инвестиционная составляющая. NFT можно покупать у новых брендов, чтобы помочь тем запустить свою работу. Это не только новая форма краудфандинга, но также и спекуляция на будущем потенциале или фьючерс.
Заглядывая в будущее NFT, Пауэлл сказал изданию decanter.com : «Я был бы очень рад, если этот путь выхода на рынок стал постоянным не только для меня, но и для остальной австралийской индустрии в целом. Поскольку мы только что запустили NFT, нам придется подождать и посмотреть, будет ли стратегия успешной, но я уверен, что многие другие захотят пойти по нашим стопам, если это сработает».
Пандемия, безусловно, ускорила процесс цифровизации и оцифровку предложений для потребителей в наших текущих реалиях . Для индустрии в целом это, как всегда, очередной вопрос адаптации.
